Veamos si podemos volver a la normalidad. Ayer estuve dando una pequeña conferencia en la Universidad de Barcelona. Fue un interesante mesa redonda junto con David Apfel del Club de los astronautas y Aitor de Second Mind. Fue un intercambio de ideas muy interesante. Espero poder coincidir con ellos en otras ocasiones.
Pero hoy escribo porque estos días ando leyendo “The Diffusion of Innovations” un libro que habla de la difusión de las innovaciones en sentido amplio, ya sean tecnológicas o de cualquier otro tipo.
En el libro que está escrito de forma bastante “académica” (o sea, que es durillo de leer) hace una clasifición que me ha parecido muy interesante. Son las características de las innovaciones como son percibidas por las personas y que ayudan a explicar el diferente ratio de aceptación que tienen.
Y son estos:
1.- Mejora relativa: Es el grado en el que una idea o innovación mejora (o se percibe que mejora) la idea que sustituye. A mayor mejora, más fácil aceptación y difusión.
2.- Compatibilidad: Es el grado en el que una idea o innovación es percibida como consistente con los valores existentes, pasadas experiencias. A mayor compatibilidad mayor difusión.
3.- Complejidad: Es el grado en el la innovación es percibida como difícil de entender y usar. A mayor complejidad MENOR difusión.
4.- Capacidad de experimentación. Es el grado en el que una innovación puede ser experimentada en un entorno limitado (de prueba). A mayor capacidad de experimentación, mayor aceptación y difusión.
5.- Observabilidad. Es el grado en el que los resultados de una innovación son observables por otros. A mayor observabilidad mayor difusión.
Me interesa mucho la viralidad y este modelo también puede ayudar a entender la viralidad de los mensajes o la viralidad en entornos de redes sociales. Me ha gustado (aunque a priori pueda parecer obvio) la importancia de la observabilidad, el hecho de que las innovaciones que adoptamos (y una innovación puede ser por ejemplo la utilización de una nueva red social) sean visibles a otros y especialmente que sean visibles las ventajas que obtenemos puede ayudar a la comunicación a nuestra red.
¿Por qué hablo tanto de redes….? Lo dejo para un post posterior.
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