Metaverso

Gracias a la gente de Brandjazz por la mención en la sección “crónicas desde una segunda vida” (dedicada a Second Life).

Para los que no los conozcáis Brandjazz es el weblog de 2 personas con mucha experiencia en publicidad, Jordi Vilagut y Ramón Ollé (ahora dedicado a la consultoría de marcas).

Si os interesa la comunicación, marketing, publicidad y la consultoría de marcas es un destino obligatorio, no digo más.

Recientemente hemos visto dos estrategias diferentes en Second Life por parte de dos empresas automovilísticas.

Mazda ha hecho la presentación del modelo Hakaze en Second Life, en una isla donde muestra una réplica del modelo. Permite conducir el vehículo de forma gratuita e incluso propone un juego, han preparado una carretera con diversos saltos, si consigues superarlo te quedas con el coche (Por cierto, yo lo conseguí así que ahora tengo un Mazda luciendo en mi land).

La estrategia de BMW es la opuesta, hace poco asistí a la charla que dio en colaboración con Business Communicators of Second Life (y que traducimos parcialmente) comentó que no se habían planteado el permitir interaccionar con sus productos porque la tecnología actual no permitía crear una “experiencia BMW”.

I don’t believe that the software available at this point it time allows us to create a bmw specific experience
After all our slogan is the ultimate driving machine – that so far is not possible here – we will see what open sourcing will achieve here

¿Se replanteará ahora BMW su estrategia? Mi opinión es que hay que ofrecer experiencias al usuario sin esperar a que la tecnología esté suficientemente madura para transmitir los beneficios de nuestros productos. El poder de Second Life es la capacidad de interactuar, aprovechenlo hoy y atraerán usuarios (y potenciales compradores).

El product placement ha tenido una importancia creciente los últimos años. Ya es habitual verlo en series, películas y en algún videojuego.

El modelo actual era estático: la serie o película se grababa con el producto en cuestión o al diseñar los elementos gráficos del juego se añadía el producto.

Gracias a Pathfinder por la foto.

En el caso de productos para televisión incluso hay software que permite mostrar simultáneamente diferentes anuncios en diferentes zonas geográficas.

El caso de los juegos aún tiene más potencial. El número de jugadores de juegos multijugador sigue creciendo y es mucho más fácil hacer una segmentación y mostrar diferentes anuncios a diferentes públicos.

En Error500 comentan la posibilidad que en este entorno las empresas tiendan a facilitar la entrada de jugadores incluso no cobrando el juego porque los ingresos llegarían por la publicidad.

Esto me recuerda a un post que leí que comentaba que EEUU no hay nada más normal que seguir recibiendo un periódico/revista después de anular la suscripción. La revista tiene ingresos por la publicidad y le supone un problema que haya una baja… tanto que están dispuestos a seguir enviándola aunque el “cliente” no pague.

Dos de los grandes ya se han puesto en camino, Microsoft ha comprado Massive y Google está intentándolo con AdScape Media, dos compañías dedicadas a la gestión de publicidad en videojuegos.

En el blog oficial de second life han anunciado que se ha dado un importante paso adelante en la utilización de Mono en los scripts que animan los objetos en second life.

Mono es el nombre de un proyecto de código abierto impulsado por Novell para crear un grupo de herramientas libres, basadas en GNU/Linux y compatibles con .NET de Microsoft.

Al parecer inicialmente había problemas de memoria que sólo se solucionaban al reiniciar el simulador.

El año no podría haber empezado mejor… primero fue la noticia de la liberación del código del cliente y ahora se facilita la tarea de crear scripts en el universo virtual (ahora se crean con un lenguaje propio de Second Life).

¿Para cuándo la liberación del código del servidor? Al contrario de lo que dice Enrique Dans el código del servidor no se ha liberado todavía y por lo tanto aún no es posible
crear metaversos paralelos, pero Linden Labs ya afirmó hace tiempo que está en sus planes liberarlo.

Al marge de este pequeño detalle estoy totalmente de acuerdo con la visión de Dans sobre el futuro del metaverso. Más detalles en otro post.

Machinima es un término que se refiere a la creación de películas utilizando motores de videojuegos (definición de la wikipedia).

Incluso se han ¿rodado? ¿grabado? cortos enteros en mundos virtuales. Bells and Spurs es un corto ambientado como un western y grabado en Second Life (y se puede visitar el pueblo donde se grabó). Curiosidad: El guión está en verso.

Y hablando de negocio, este tipo de videos creo que tiene una salida comercial muy importante en videos y presentaciones de negocios. Seguro que no tardaréis mucho en ver una réplica virtual de vuestro director comercial presentando la nueva estrategia.

Via Blogcinema.

Unos pocos consejos de Gwyneth Llewelyn para triunfar en SL:

1.- Sé el primero: Y no es difícil porque Second Life en sí es nuevo. Si tienes una idea, explótala, crea un producto y promocionalo.

2.- Búscate tiempo libre. Porque SL consume muchísimo tiempo. El tener una idea, diseñarla, desarrollarla y promocionarla te llevará tiempo, hazte a la idea. Si no dispones de ese tiempo mejor déjalo.

3.- Conoce tu mercado. Si quieres dedicarte a vender ropa virtual visita tiendas, mira lo que hacen otros. Habla con los consumidores, preguntales que les gusta, dónde compran. Aprovecha que mucha gente en SL es amigable y está dispuesta a hablar.

4.- Construye tu presencia. Necesitarás por lo menos dos cosas, un terreno virtual y una web. Y hazlo lo más profesionalmente que puedas. Los buenos diseñadores 3d son caros igual que los buenos diseñadores 2d.

5.- Promoción. Y este es la gran diferencia de SL con el mundo real. Los recién llegados suelen preguntar ¿dónde están los medios para publicitarse? Hay periódicos pero casi nadie los lee. No hay agencias de medios pero si hay algunos soportes donde poder hacer publicidad.

Un recurso muy utilizado es crear grandes eventos que llamen la atención de los medios in-world (internos de SL), que lo publicarán gratuitamente y con ello atraerán a gran cantidad de residentes. Eventos como la música en directo siempre atraen a gran cantidad de público.

Otra idea es regalar “freebies” o pequeños objetos gratuitos a los residentes como forma de promoción.

6.- Prepara un plan de negocio y una estrategia de salida. Márcate unos objetivos claros y si pasado un tiempo ves que no son alcanzables, déjalo. Cambiar de negocio en SL es mucho más fácil que en la vida real. El mismo terreno que usabas para vender ropa virtual lo puedes convertir en un nightclub.

Y no olvides que una idea que funcione en el mundo real no tiene porqué funcionar en el metaverso. Un ejemplo es el entretenimiento, la gente no está dispuesta a pagar por entretenimiento en SL. ¿Y como rentabilizar un night club por ejemplo? Pues aquí es donde entra tu imaginación, quizá poniendo stands donde otros negocios vendan sus productos de forma que el club sea tan sólo un pretexto para atraer gente y rentabilizarlo de otra forma.

Un último consejo: El dinero fácil no existe en el metaverso, si alguien te lo ofrece no hagas caso.

Gradualmente todos los sectores se han ido introduciendo en los mundos virtuales, sobretodo en Second Life. Hoy he descubierto un experimento realizado por estudiantes de la universidad Johnson & Wales en colaboración con el ministerio de turismo de Marruecos.

¿Y qué han hecho? Una isla en SL llamada Marruecos virtual. El objetivo acercar lo máximo posible la cultura de marruecos a los habitantes de SL y supongo que de esa forma se animen a visitar el país.

El proyecto me parece muy interesante y tiene cosas curiosas como una pantalla que te muestra el tiempo que hace en el país. Otro añadido que han creado es un monitor donde se puede ver en tiempo real que hacen los visitantes de la isla.

Es un comienzo muy interesante para la promoción del turismo en SL y abre el camino a otros, pero echo en falta información más útil… quizá reservas en hoteles o más información en tiempo real.

En todo caso el turismo y los mundos virtuales tienen futuro por delante, qué mejor manera de hacernos a la idea de nuestro destino que ver representaciones 3d del barrio, del edificio o la habitación que hemos reservado.

Por cierto, que lástima que nuestros monumentos tengan derecho de autor, me encantaría ver una réplica de la Sagrada Familia en SL. Habrá que esperar a que a algún señor del patronato se le ocurra.

Hoy hablaré de una charla (inglés) que he leído hace poco en la que Roo Reynolds habla sobre el metaverso.

Roo Reynolds trabaja para IBM y su puesto es el de evangelista del metaverso (le pagan por probar y dar a conocer los mundos virtuales).

De la charla me quedo con unas pocas ideas (añadiendo un poco de mi cosecha):

- Estamos tan sólo en la fase inicial de lo que Roo llama la Internet 3D.

- El futuro de los mundos virtuales va más allá de un sólo juego/universo como Second Life. Habrá toda una internet 3d (¿diferentes mundos interconectados?).

- Los estándares son importantes en los mundos virtuales. La futura Internet 3d deberá estar interconectada y todo esto es más fácil a través de estándares.

- La presencia en en un mundo virtual como Second Life enfocándolo una simple estrategia publicitaria a corto plazo está abocada al fracaso. Las empresas deben devolver algo a la comunidad, hacer algo que impacte realmente y haga que nos acordemos de ellos.

- Presenta unas posibilidades de inmersión e interacción que en mayor parte están por explorar (ésto es mío, releyendo la charla no veo que lo dijera).

Parece que hay empresas que se están tomando en serio las posibilidades del metaverso, hasta el punto de contratar a alguien para “jugar” en ese nuevo entorno para descubrir que se puede extraer.

Como decía un usuario en la charla “We’re pioneers”.